一个完整的短视频运营方案

团队做短视频账号运营，肯定要写运营计划的。所以，今天来给你们讲解下，如何写好一个清晰的短视频运营计划。短视频营销，很多人只注重到其中一环节——段子如何去拍，反而忽视了总体。段子虽然载体，以段子为基础的营销，才会把段子内容传递价值发挥到完美。

一个清晰的短视频营销计划，包含的内容有：

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了怎么。这个想要和准确的品牌或者服务相运用。如果有能变现的品牌和服务，就必须把在短视频账号运营当中表现出重点要转换的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的模式更短，更直接。关于内容变现路径的难题，曾经在知乎上有专门的探讨，大概含义是说，你瞧不起的这些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

计划初衷要唯一，要准确，要单纯。赚钱与信念一般来说是战争的，要有所取舍。

二、目标客户群体和账号内容定位

这部分应该讲明白面向什么人群做内容，内容迎合了目标客户群的哪些需求。具体可以利用观察竞品账号，对典型的目标客户进行深度对话来建立。定位不是一步到位的，可能必须多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无动机。重复试错也得是在肯定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

如何解读一个竞品账号，推测内容团队大小，生产步骤，选题方向，目标客户群特点，变现和转换，粉丝运营等，这个应该多练习，把一个清晰的短视频运营计划做填空题短视频运营，就能复原他们的运营模式。当然还可以立马去搜索相关资料，去问他们的营销员工，去请教业内专家等。

三、账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的总体装修方案，也可以参考qq空间的装修方案。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

内容生产方面，我要注重强调一下，就是把经常笑话更新，都做到智能电脑新品推出会这样细致。

一个完整的视频段子作品短视频运营，段子本身也是其中一环，除了段子还有好几个方面。

四、粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为系统内，和渠道外。平台内有众多具体的方式和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。

就是把短视频账号，和其它自媒体系统，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。这个应该做更复杂的设计，已经超过了本文的范围。

在此做轻松的例子，某个计划中我是这种写的：

平台外粉丝运营——

图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自系统外部拦截相应的搜索流量，自动推荐。