一个完整的短视频运营方案

图片[1]-一个完整的短视频运营方案-众惠·诺聚工作室

团队做短视频账号运营,肯定要写运营计划的。所以,今天来给你们讲解下,如何写好一个清晰的短视频运营计划。短视频营销,很多人只注重到其中一环节——段子如何去拍,反而忽视了总体。段子虽然载体,以段子为基础的营销,才会把段子内容传递价值发挥到完美。

一个清晰的短视频营销计划,包含的内容有:

一、方案目的

做这个短视频账号,或者账号矩阵,是为了怎么。这个想要和准确的品牌或者服务相运用。如果有能变现的品牌和服务,就必须把在短视频账号运营当中表现出重点要转换的产品或服务。

相比图文类自媒体内容,短视频内容变现的模式更短,更直接。关于内容变现路径的难题,曾经在知乎上有专门的探讨,大概含义是说,你瞧不起的这些吃货主播,比你辛辛苦苦写文章挣钱更多,更快。

计划初衷要唯一,要准确,要单纯。赚钱与信念一般来说是战争的,要有所取舍。

二、目标客户群体和账号内容定位

这部分应该讲明白面向什么人群做内容,内容迎合了目标客户群的哪些需求。具体可以利用观察竞品账号,对典型的目标客户进行深度对话来建立。定位不是一步到位的,可能必须多次调整。但是一开始要有一个方向,免得漫无动机。重复试错也得是在肯定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错,是瞎胡混。

如何解读一个竞品账号,推测内容团队大小,生产步骤,选题方向,目标客户群特点,变现和转换,粉丝运营等,这个应该多练习,把一个清晰的短视频运营计划做填空题短视频运营,就能复原他们的运营模式。当然还可以立马去搜索相关资料,去问他们的营销员工,去请教业内专家等。

三、账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修,思路可以参考个人微信号的总体装修方案,也可以参考qq空间的装修方案。头像,昵称,主页封面图,个人签名/简介等。

内容生产方面,我要注重强调一下,就是把经常笑话更新,都做到智能电脑新品推出会这样细致。

一个完整的视频段子作品短视频运营,段子本身也是其中一环,除了段子还有好几个方面。

四、粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略,分为系统内,和渠道外。平台内有众多具体的方式和套路。比如评论区互动,就是很重要的一个点。

就是把短视频账号,和其它自媒体系统,还有社群,售前客服,售后服务,线下活动等串联起来。这个应该做更复杂的设计,已经超过了本文的范围。

在此做轻松的例子,某个计划中我是这种写的:

平台外粉丝运营——

图文:对视频进行二次采编,发布在微信公众号,其他自媒体专栏当中。在各自系统外部拦截相应的搜索流量,自动推荐。

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