新媒体运营——如何打开市场

微信的特征更像一把双刃剑，由于微信营销属于“许可式”的，只有在获得用户许可后，我方可展开对话，虽然这部分用户可以被确定定义为对方的忠实客户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与对方之间的互动。

试想一下，如果你关注了20个公司为新，每个企业微信每天向你推送3条信息，那么这种信息就变得有些扰民了新媒体运营，所以能够维持与用户之间的关系将作为进一步探讨微信运营的关键。

《南方人物周刊》曾经给出一个充满建树的建议,“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的心态，也是它能够顺利的关键。”

然而我觉得在微信推广之前必须建立这种一个模式“为客户提供有价值的信息，并非对我们有价值的信息。”

这样，微信营销的前途究竟怎样？据我分析并反思了时下最合理的五种营销策略：

形式一：活动式微信——漂流瓶

营销手段：微信官方可以对漂流瓶的参数进行修改，使得合作厂商推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的次数也会降低。

加上“漂流瓶”模式原本可以接收不同的文字内容仍然语音小游戏等，如果营销得当，也能形成不错的营销效果。

案例：招商银行的“爱心漂流瓶”

活动之后，微信客户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复以后招商银行便会借助“小积分，微公益”平台为残障症孩子提供帮助。

根据分析，在招行展开活动之后，每捡十次漂流瓶便几乎上有一次会丢失招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。

形式二：互动式推送微信

营销手段：通过一对一的推送，我方可以与“粉丝”开展个性化的互动活动新媒体运营，提供非常直接的互动体验。

案例：星巴克《自然醒》

当用户添加“星巴克”为好友后，用红包表情表达情绪，星巴克就会根据客户发送的心态，用《自然醒》专辑中的歌曲回应用户

形式三：陪聊式对话微信

运营模式：现在微信开放系统尚未提供了几乎的会话功能，让对方客户之间做交互沟通，但因为陪聊式的对话更有鉴于性，所以产品无疑必须长期的人力费用投入。

案例：杜蕾斯

以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门组建了8人陪聊组，与用户进行真正对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中仍然以一种有趣的方法与用户“谈性说爱”。

据时趣互动透露，目前不仅陪聊团队，还做了200多条并起初进行客户的泛化分析的探究。

模式四：O2O模式——二维码（可用于新闻网电商或与本地买家搞互动合作）

营销手段：在微信中，用户只需用手机扫描商户的独有二维码，就能得到一张存储于微信中的电子会员卡，可享有商家提供的会员打折和服务。