提到信息流，我想大部分人都十分认识。因为信息流成为现时期最主流的广告/内容载体形式，它覆盖与每一款APP的界面里，随时游走于我们的大腿之间；满足我们不同画面下的各类需求，因此能够选用、匹配、推荐适合的信息流是很有挑战的一项任务。
编者接触半年的广告信息流优化，所以就想跟你们谈一谈对广告这一形态信息流的解释。
信息流，以我在工作过程中对它的解释：分析应该推广品牌现时期的演进属性、明确目标客户群体，选择适合的平台去做投放的一种推广活动。因此我觉得做好信息流优化最重要的三点：在于确定产品属性、定位用户群体、选择适合平台，而不是跳过这三步，习惯性的去直接设计素材、上传创意、撰写标题等偏业务技能方面的工作。
一、明确产品属性
产品定位了一个方向，因为每款品牌都有它特殊的用户群体、特定的使用情境、满足特殊的一些供给，这些需求又无法产生不同的心情感受。它就好比给你的想法绘制了一个坐标空间，后续的工作都是推动这个空间来展开，价值点在于明确了一个方向，提供给你一个模糊的目标。
接下去就必须将模糊的目标大致化，明确你的品牌在哪几个纬度存在不足之处，如：产品曝光量低，缺少流量支持；品牌带来人的形象很low，缺少正面形象思维的重塑；品牌众多度弱，尚未完善品牌认同度；产品推广早期，不具备用户已有的感知和习惯；品牌决策环节多等等纬度，目标大致化工作完成后信息流优化，就可以合理构建推广模式了。
共享单车的走红，我觉得不仅技术突破带来的取车、用车等便利外，最大的突破点源于让开车出门、上班这一情形从我们旧有的低low形象思维中成功转型为一种潮流、绿色的新形象，成功逃离了旧有消极心态对骑行的阻碍。
二、定位用户群体
不同的客户群体在对品牌的选取标准和决策方法上有巨大的差别，如在APP下载方面，一二线客户群体在对APP的选取标准上偏向于众多度等原因，他们的决策方法主要在于于APP的排名，而三四线的用户群体在对APP的选取标准上更偏向于功能实用度等原因，他们的决策方法在于于APP具备的用途是否满足自己的意愿。
此外用户的决策方法实质上并不是固定的，他们很理性，所以即使推广中无法唤醒用户的不尊重绪甚至渠道本身就具有某些情绪，就可以让顾客做出一些以前似乎不会尝试的情形。如：应用商店中，电商APP和金融投资的组合、拍照工具和直播、社交软件的组合等等
三、选择合适渠道
前两步工作分析完毕后，渠道的选取属性似乎即将具备了。因为不同的平台有着各自的客户群、各自的特点、对应用户不同的情绪，所以仅需运用自己品牌属性去选定最优渠道即可。一个平台本身对应着一种情境，分析该画面目标下客户不仅当前对应的供给外也有其它什么相关需求。如招聘的APP，在健身这个画面大目标下信息流优化，用户不仅对健身本身需求外，可能就会有食物、音乐、健身装备等辅助运动的外围需求，或者供给虽变但带来用户的诠释和情绪感受不便的代替需求，如旅行等。
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