随着寒假的到来，教育领域众多销售带来了投放旺季，最近有教育领域的女孩伴留言给小编，想知道一些优化算法，那么，今天就跟你们分享下教育领域的改进措施和优质案例。
教育领域原生信息流能够提升？优化第一步：账户结构确定营销目标，设定清晰有效的账户结构推广方案的设置服务于广告主自己的运营规划方案，没有固定的完善限制，但要实现结构完整，以提升管理能力同时便于后期数据统计和观察。
此处列出了百度信息流的账号结构，仅供大家参考：
按关键词建方案（建议选用后台推荐词包。如果200个词填不满，可以选取凤巢账户中高流量高转换的词进行自提）
1）产品+竞品词一个方案，作为精确流量的获得。可以减少出价。
2）品牌词计划，作为流量来源基础，建议中等出价。
3）群体词计划可投放市场相关内容周边词（英文类如游戏相关），这类方案来成为流量补充，建议低价跑量。
以上方案除关键词定向之后，一定要全选设置兴趣定向，取消“医疗产业”兴趣点。根据呈现模式，在兴趣筛选上选用的是排除法而不是首选法，取消部分非常不相关的兴趣点，来保留大多数流量。同时，在设定关键词定向后，不建议修改任何自然属性，以免妨碍正常展现。
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优化第二步：定向方法优化
定向形式是因为将广告受众群体限定在肯定范围内，实现更精确的触达，从而提升投资收益率。
使用定向形式时需综合考量如下几个首要原因：
此外按照以上原因进行定向设置外，我们还介绍您使用“后验”的方法，来对目标客户进行二次定位。
通过腾讯社交广告的“报表分析”→“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果数据信息流优化，了解您的客户所处的地理位置（比如当它们点击广告时所处的位置）、年龄分布、性别分布，及您的推广方案在不同地域/年龄段/性别中的受欢迎程度。
之后观察怎样做对于性的改进调整，比如利用观察得知某地域点击量非常多，单独设立广告定向投放到该地域，也可以设置独立的方案，分配经费，设计对于性广告语，进一步提高效果。
我们建议您使用多种定向组合投放，尽量多做一些尝试，观察设置了不同定向条件广告的投放效果，逐步选出最合适的定向设置。
此外还必须注意的是：
（1）定向不宜过窄，定向条件过细或交叉复用过多，会造成广告曝光过低，设定定向条件时建议参考定向设置页面最上面的平台预估灵活调整。
（2）同一账户中，相同定向的广告、相同种类会互相竞争流量，所以不建议同肯定向组合、同一种种类的广告重复提交
优化第三步：物料优化
信息流广告投放过程中，在有必须呈现量的基础上，我们才退出到提升的下一步：点击量。影响点击量的原因有两个：CPC&CTR。出价这块，建议目标CPC的1.5-2倍价格进行修改，来提高竞争度，保证展现量。作为展示类广告的一种，创意新鲜度，相关性，多样性或者周期性都对CTR造成直接的妨碍。我们教育类用户可以从下面几个方面去提升信息流广告的关注度。
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1、价格类创意：课程优惠类的新颖点击率普遍非常高，对于消费者的诱惑力也十分大。
2、人性类的趣味：结合目标人群的一些心理特质（例如：求成的心智，好奇心，求知欲等）来吸引点击。
3、价值类创意：提供解答方案的方式来满足网民的的意愿，帮助人们应对现有的问题。
4、设计类时尚：借鉴其他领域用户在信息流物料上的变革，通过图片切割的方法，让品牌更充满设计感。
此外，不同的读者群体，对于教育品牌的关注点会不同。比如语言学习类消费人群，主要集中在高校生，白领为主，女性居多。他们学习的原因大个别是是源于兴趣并且意识的提高。针对这部分群体，美女帅哥的照片他们不太感冒。对于它们来说所谓有打动力的是课程优惠的幅度或者课程的内容，也就是定价还有价值的凸显。
学历这一块来说，基本都是考试，专升本的朋友，他们期望才能考上梦想学校，对分数有苛求，那么它们作为能否能够包过，分数线到达多少都十分看重。所以广告必须重点表现这两块的内容，也就是人性和价值的彰显。职教和学历类似。
留学群体大多数是一二线条件好的员工以及职场人群。他们作为移民的地点，机构包括教学会特别感兴趣。这条广告是不是如何应对他在出国准备之后的原因是关键。或者能不能打动他点击了解更多出国信息十分重要。
K12上课的是同学，但这部分广告本身是给年轻妈妈看的。家长在孩子教育上一是会关注课程其实的价值，二是能否课程有优惠。
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综上所述，教育领域用户要把信息流做好信息流优化，保持高曝光量是整个投放的前提。而信息流广告的凸显量是按照账户预算去分配流量。所以，建议在投放时，每个方案的预算不超过1500元。同时，基于以上提及的广告展示逻辑，必需要做关键词定向+兴趣定向来确保呈现量。有了稳定的凸显后，再利用物料内容、更新频次出来优化，来提高总体CTR。教育领域信息流优质案例
行业：教育-非学历教育机构
投放流量：微信
定向人群：30至48岁女性
行业：教育-非学历教育平台
规格：140*425投放流量：QQ用户端CTR高于同领域：170％
行业：教育-非学历教育平台
规格：140*425投放流量：QQ用户端CTR高于同领域：185％
行业：教育-非学历教育平台
规格：1280*720投放流量：移动系统CTR高于同领域：102％
行业：教育-非学历教育教育平台
素材规格：300*80投放流量：腾讯网CTR高于同市场：189％
行业：教育-非学历教育教育平台
素材规格：200*162
投放流量：QQ用户端
CTR高于同行业：128％
行业：教育-非学历教育教育平台
素材规格：200*162投放流量：QQ用户端CTR高于同领域：124％
行业：教育-非学历教育
投放流量：微信
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