信息流优化师只要做好这一步，就能轻松提升转化率！

这些女孩伴问：我做提升师一年，仍然有众多原因，比如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在哪些关系？账户出价到底有多大诀窍捏？

虽然这种说难也不难，在账户问题探讨、搭建账户或者物料制造上线环节完成后，我们必须做的是提升反馈这一环节。

即利用一系列的信息流数据监测了解优化效果，只有根据科学的数据预测，才能从中探索出究竟按照哪些方法进行账户提升包括各类优化小方法。

一、信息流广告优化逻辑

且看这张图，了解信息流优化首先要知道营销漏斗，当用户反映想提高业绩时，需要按从上到下的顺序，沿营销漏斗对展示、点击、转化分别探讨，寻找原因并应对。

1、影响体现的诱因

2、影响点击量的诱因

3、影响激活量的诱因

4、影响ROI的诱因及改良方案

做好这四个方面的优化，首先必须知道用户考核标准是怎么，如果用户的考核标准只有是呈现量，那么我们只想要从展示量的制约因素来检测问题就能，如果用户的考核标准是ROI，那么我们必须自上而下的检查呈现量、点击量、激活量和ROI，这四个分别是进一步的关系，只有前三个方法做好，才能超过提高ROI的原因。

二、信息流广告提升的要素

优化方法：数据驱动开源节流

数据驱动：依照投放数据反馈，判断账户各角度的成效，针对好和差的个别推出不同类型进行改进；

开源：针对转换效果好于预估或相对较多的个别信息流优化，继续扩充展现量，获取更多转化；

节流：针对转换效果显著差于预估的个别，减小消费量，控制消费；

“道理都很懂，可准确怎么操作？”

这是这些人问的疑问，表着急，听局长慢慢道来……

1、信息流广告效果矩阵评估

接手其他一个信息流广告账户中的创意，都可以被放在后面这个矩阵进行观察，筛选出相应的改进方法。

2、信息流广告优化方法

根据这种检查你的新颖及账户提升算法，复盘你的账户提升过程，也许你才会看到问题所在呢！

此外信息流广告提升不止这些，这里也对广告出价和改进幅度做出一些建议，以便提升师们可以参考。

三、信息流广告出价建议

平台出价特点

1、端出价特点：IOS出价>安卓出价>PC出价（仅说均值，具体拿量需参考展现权益）

2、广告位出价特点：首页>列表页>内容页

出价调整建议

1、根据定向内容，竞价环境不同，可依照经验值调整出价；

2、新上线的广告，建议增加出价、设置小预算以快速取得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000+现在，CTR值才具备参考性；

3、价格上调幅度建议以0.1-0.3元为区间调整，实时关注调价后的量级差异及转换变动；

4、定向设置越细，越应该调整价格能够在竞争中胜出；

5、如当天拿量非常易于，消耗较快，可合理降低预算，竞价优质流量；

四、信息流广告提升幅度建议

账户优化周期5-7天

账户查看频次：每天大约查看账户3次左右，实时关注投放量增减，排查账户异常等；

物料更新频次：每周大约更新两次物料，且更次升级素材后，每个单元下不超过3套，针对物料进行检测，淘汰点击率低、转化低的素材；

投放数据预测：每天针对投放数据及后续转换数据汇总分析，找出账户问题点，制定改进计划并执行，实时关注投放效果；

账户调整执行：针对定向标签、广告位等进行A-Btest，监控效果，优选定向组合投放；

缩了辣么多，还不如举个栗子↓

某家具定制公司案例

该员工是一家为客户提供订制服装服务的企业，过去在谷歌投放信息流广告过程中看到费用过高信息流优化，于是打算改进，降低CPA。

然而优化师运用了这种的改进流程↓

投放产品：百度首页信息流&贴吧信息流

优化周期：5天

优化建议：账户结构细致化监管：百度首页-关键词定向为主，配合关键词制作相关性强的创意

根据转换效果及定向形式调节出价：核心词单元>建议出价；通用词&品牌词单元=建议出价；长尾词