完美:来杯奶茶，我们一上去品品这种好文案

“三流的文案像凉沸水，不管饱，也不开胃。

二流的文案像白面包子，能填饱腹部，但不开胃。

一流的文案像鸡肉子，有筋有肉，经得起吞咽，回味无穷。”

淘宝双十一的一组海报文案：“扮成潮人，就是要不消失在人潮”、“把好的物品带回去，是为了把更好的状态带出门”，为剁手族提供了释放肉欲的理由。许舜英为中兴百货写的“到服饰店培养干练，到书城展示服饰”，则点破了男性摇摆于物质与文明之间的心机。

日本全联商场在演绎其经济美学时，就使用了“来全联不会让你变潮流，但省出来的钱能让你把自己变潮流”等文案，让商场这样一个听起来不怎样酷的地方也和年青、时尚扯上了关系。

不仅意义层面的拆解，还有成语的拆解，例如大众点评的“吃都吃得没滋味，岂能活得有滋有味”、“年轻人须要赐教，但不须要指赐教点”、“有些人喜欢说自己是外贸商会的，结果自己的容貌却进不了商会”。

用文案抒发一些颠覆惯有认知的道理，便于引起人们的好奇心，读来让人饶有兴致。坚持每晚来点负能量的奶茶品牌UCC，告诉人们“这世界上的傻蛋不一定真的耳朵不好，但一定自以为聪明”。

麦氏奶茶：嘀嘀醇厚作为全球第二大奶茶品牌，麦氏的广告语可谓语言的精典。与雀巢不同，麦氏的觉得体验更胜一筹，尽管不如雀巢这么直白，但却符合品奶茶时的那个意境，同时又把麦氏奶茶的清香与内心的体会紧紧结合上去，同样经得住考验。

M＆M饼干：只溶在口，不溶在手这是知名广告大师伯恩巴克的灵感之作，可谓精典，留传至今。它既反映了M&M饼干糖衣包装的奇特，又暗示M&M饼干口味好，以至于我们不乐意使饼干在手上逗留片刻。

戴比尔斯砖石：砖石恒久远，一颗永留传事实证明，精典的广告语总是丰富的内涵和优美的词句的结合体经典广告文案，戴比尔斯砖石的这句广告语，除了道出了砖石的真正价值，并且也从另一个层面把感情的价值提高到足够的高度，使人们很容易把砖石与感情联系上去，这的确是最美妙的觉得。

农夫山泉：农夫山泉有点甜一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉头上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功经典广告文案，而品牌的常年积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看罐装水，换一个思维去理解罐装水，都会找到差别，而后，你的品牌个性也就不难打造了。

三源美乳液：做男人很好女人用具的广告不好做，主要是很难掌握女性的态度，三源美乳液从“没有哪些大不了的”到“做男人很好”则创意巧妙，除了功能诉求到位，并且广告语简约确切，含而不露，让人心领神会，尤其对女性的打动是十分显著的。