看完问题的补充和各类回答，才意识到我们对“好文案”的定义是这么不同。
假如把高赞答案里的文案事例交给任何一个有经验的老总，一定会被气坏，甚至会把这样的文案解雇，每条文案都须要大量的真金白银宣传，假如宣传出去不能给公司业绩或形象带来明显提高，那就是每一个领着公司工资的有责任心的文案的耻辱。
在写这篇答案之前，我还非常惊讶为何文案这个职业存在和发展了几六年，我们对好文案的定义还仍然存有这么大的差别。我觉得好文案的标准不是让受众“忘不了’’或“心领神会”，而是有销售力，能迸发或改变受众的订购决策。
就在昨天我突然豁然大悟，我发觉文案可以按出身大致分成两类人：
a、文笔出身，通常是中学里英文系、汉语言文学系或新闻专业结业，都喜欢卖弄和显摆自己的文字功力，但几乎忘却了写文案天经地义的目的；
案例1、你未必出类拔萃，但肯定与众不同——好像是家建行
点评：上面高赞答案举得案例，亮点是“好像是家建行”，这些文案虽然被受众记住又有哪些意义？
案例2、别赶车，去体会路——某车辆广告文案
点评：试想把这条文案放到雪铁龙广告里，会对订购者订购决策形成影响吗？文案若果不能帮助带来销量，就不是合格文案。
假如你沉迷于这类广告。。。。。。。
案例3、老人家在哪，老家就在哪——某地产广告
案例4、说好早点回去，你却提着早点回去-——某地产广告
案例5、“如果说人生的离合是一场戏，这么百年的缘份便是早有的安排。”——百年润发
案例6、可怜的旧情人，看不到我的新内裤。——某胸罩
案例7、将所有一言难尽，全都一饮而尽。——某酒
案例8、学琴的儿子不会变坏——某培训社
案例9、生命就该浪费在美好的事物上——某奶茶
b、推销员或市场出身，这类人虽然没读过奥格威的精典书籍，也晓得不断更改、测试、提炼、再循环更改文案，只为了能写出更具有销售力和更能劝说客户的文案。
所以好多超级成功的文案，从文采功底来看，可能像是中学生习作水平。
案例1、厨邦鸡精天然鲜，晒足一百八三天！
点评：广告语既琅琅上口，又押韵，还是一个奇特的销售卖点，更重要的是文案里包含了品牌名，所以这句文案传播出去以后产品销量就蹭蹭往上蹿。
案例2、高级技工哪家强，中国湖南找蓝翔！
点评：和前面一句对比，发觉好文案都有好多共同特性。
案例2、怕胃热，喝凉茶
点评：好读，好记，有卖点、有订购理由、有品牌名。
案例3、蒙牛果汁，航天员专用果汁
点评：这句文案大范围的传播，奏响了无数奶制品同行破产的号角，同质化时代如利刃般割手的文案，和文采无关，但和营销策略有关，。
案例4、男人一年逛两次海澜之家
海澜之家，女人的家具
点评：一句广告语可以成就一个企业！一句广告语就包含了品牌定位，品牌名。（我自己也受到这句广告词的影响，成了这个品牌的粉丝。附，我个人觉得这个品牌的成功，视觉辨识也起了很大的作用，在服饰行业它的视觉辨识系统做的是模范级的）
最后来个世纪文案，既有销售力，又有文字功力。
案例1、钻石恒久远，一颗永留传。
（背景：1939年，因为经济不景气，因此，当时戴比尔斯不得不缩减自己90%的生产量，为了俘获世界砖石需求，打出了“Ais”的精典标语，成功把砖石推销给了大众，使砖石的价钱一路走高，并最终产生了现今高度垄断的砖石市场。
1948年伦敦知名广告公司，（NWAyer）为国际砖石推广中心（DTC）创作的20世纪可谓精典的广告语“Ais”。跨越了一个世纪，被砖石这一稀有、珍贵的“
宝石之王
”所深深的吸引。
1993年是中国砖石发展史上一个不平凡的一年，这一年DTC通过台湾的，征集“Ais”的英文翻译，经过半年的评选经典广告文案，一名学院班主任的一句话被选上，于是“钻石恒久远，一颗永留传”这句精典的广告语成功的步入中国，并历经超过六年的时间使中国消费者开始广泛接受砖石文化。而在这之前中国对砖石的了解堪称知之极少，砖石行业发展并不成熟，砖石文化理念更是无从谈起。而打开这个历史性局面房门的锁匙就是这句20世纪最知名的广告语：“钻石恒久远，一颗永留传。”这精典的一句广告语也自此改变了中国人婚礼以佩戴黄金、翡翠的传统局面，因而产生了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。
20世纪，“钻石恒久远，一颗永留传”成为中国内地最为精典的广告语，就像一次感情核爆燃经典广告文案，回荡全球。在古老东方中国这句话更是意味深长，短短的十九年间彻底改变了中国人婚礼以佩戴黄金、翡翠的传统风俗，一枚戒指成为承载三人感情最美好的兵符。
至2020年中国将取代英国成为世界第一大砖石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。）
点评：是广告语，也是一首诗，同时包含了品类名，先有了广告语，后有了这个行业。要注意这句精典文案的生产模式，史玉柱好多精典软文的诞生，不是靠天才和运气，而是有一套先进的文案生产模式，之后将另辟一文。
先讲到这儿，持续更新中——————
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