都是我想抒发的
我自由，盼望交流
懂得与人交往，但不强求共鸣
我勇敢，热爱和平
总奋不顾身的怀疑
怀疑…我在那里，该去那里
童年，其实还有过些…
可和你一样
小时候的事，只有大人才记得
我健康，时常脆弱
但从不缺乏照料
也尝过
感情的滋味经典广告文案，真正的感情
若果不联络
同学们并不晓得我在那里
但她们明白
不仅这个小秘密，我只是
一个非常平凡的人
我有时，伸开右臂拥抱世界
有时，我只想一个人
我们的精神角落
豆瓣
入选理由：文案似乎很具象，但风韵爆棚，很符合豆瓣“文艺、小众”的定位。
03蚂蚁金服：认真生活系列
每一个认真生活的人，都值得一组动人的广告。
继《背影》之后，蚂蚁金服又出了一则形象宣传片，和今年一样，新广告仍然没有任何请名星，而是联合用户和合作伙伴，用22张海报向听众述说了22个普通人的故事，极具惊艳力。
张瑶：去过许多国家，每次见到退收据上的那一行（），如同在美国遇见同乡。好亲切，也很自豪。（蚂蚁金服）
肖克：到了终点就给自己买瓶水喝，早已是我每天五公里的动力了。（友宝）
郑玉冰：有人说，出去玩浪费钱。我问他，那你浪费了多少周末？趁年青，想花就花，大不了分期还嘛。（阿里旅行）
徐诚：我是处女座，找不开零、让人等是不完美的事。快件嘛，关键是要快。如今好了，扫一下，完美！（EMS）
入选理由：通过22个真实的普通人的故事，从不同方面彰显了蚂蚁金服为我们的生活带来的细微而美好的改变。
04支付宝：每一笔都是在意
购物时选择用支付宝付款既便捷又快捷，早已成为好多年青人的选择，只要换新手机，支付宝APP一定是装机必备软件。
8月份，支付宝9.9版本上线，较之往年，新版本的支付宝首页有了很大改变，针对这一次重大改版，“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报：
天南地北BB的人好多
只有你，会为我转来救急的钱
和一瓶装心事的酒
为友情支付，每一笔都是在意
千里之外，每月为父亲
按下水水费的“支付”键
如同我未曾走远
为思念付出，每一笔都是在意
我曾与好多女孩，说过情话
但让我习惯为她买晚餐的人
只有你
为真爱付出每一笔都是在意
入选理由：文案导致用户共鸣，也得“付款”这件“功利”的事情显得亲情而文艺，特别走心。
05杜蕾斯精典趁势文案
有人说，世界上只有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其它家的文案。其实夸张，但不可证实，杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。
2016年杜蕾斯也创下了不少精典趁势文案经典广告文案，例如父母节发布的“又，欠大家一个儿子节，总之也没准备还”：
再例如嘲讽苹果麦克风的“别乱动”，都曾忍不住让人拍案叫绝。
入选理由：反应够快，创意够妙！
06阿里：你所有的热爱，全在这儿
为了推广淘宝双11，阿里也是蛮拼的，光是广告片，就一口气出了6支。其中，最让人震撼的当属双十二首支宣传大片。
在短短一分钟的广告片里，Under、SK-II、佳能、吉列、欧莱雅、Smart、耐克等20多个国际著名品牌依次出现，重点是由这种品牌的广告语堆砌而成的文案，竟没有丝毫违和感：
▼
（上下滑动看文案）
iwill（我将）
your（改写你的命运）
youcanbe（每位人都有无限可能）
inbeta（不断赶超）
根本停不出来
（捕捉生命的不凡）
you（照亮生活的精彩）
liveinlevi’s（活出趣）
thebestamancanget（和最好的自己为伴）
你值得拥有
怕哪些
lifeisgood（人生这般美好）
不设线
未来无所不能
webreaktherule（我们打破常规）
keep（举步不停）
readyformore（迎接更多挑战）
（一心往前）
neverstop（别让雄心止步）
justdoit
你所有的热爱
全在这儿，恣意扫兴
淘宝全球狂欢节
入选理由：才能把20多个品牌的广告语无缝拼接，这文案，我服！
07易迅：JDRedStory
电商的战场上，那里有阿里，那里就有易迅。去年双十二易迅出街的一组海报，没有促销口号，也没有花式炫技，用黑白记实的风格述说了易迅快件小哥的亲情故事，十分走心，博得了网友的一致好评：
记得第一次滑索，吓得我耳朵都不敢睁，如今熟练多了，全程不闭眼！——云南贡山德钦配送员朱坤陶
他一路修着高压电塔，我就一路追着他，我俩就跟捉迷藏一样，我到了，他走了，我走了，他到了。——江西吉安贵溪站配送员朱远
仍然据说这山里有个千年古寺，庙里只有一位众僧，送完货才晓得，我送的居然是千年第一单。——安徽合肥符离集站配送员黄长远
入选理由：最朴素最真实的语言最具感染力，易迅快件小哥的文案，可谓双十二最有人情味的内容营销！
08意大利UCC奶茶：负能量文案
真正的好文案，不是一味给人们描画美好的未来，而是勇于直面人生的低迷。
10月份，“每天来点负能量”的版主林育圣，为台湾UCC低脂黑奶茶所做的一组诙谐的负能量海报刷爆了同学圈，一上去回顾下：
古人说，不要为了五斗米折腰
真的是说太多对了
只要一斗就该下跪感恩了
没有人能让你舍弃梦想
你自己想想都会舍弃了
好多人会说，想成为怎样样的人
就要先做如何的事
我仍然想成为有钱人
学有钱人的形式生活的几年
结果就显得更穷了
入选理由：这组文案似乎传递的是负能量，却直击痛点，很容易造成消费者的共鸣，帮助人们释放内心的压力。
09华帝：报纸头版科幻广告
随着网媒的崛起，纸媒已基本被广告主边沿化，但2016年出现的“报纸头版科幻广告”，却让纸媒见到了希望。
5月末，欧琳连续3天匿名在京华晨报登载“史上最难”猜字悬念广告，引发了网友的热烈讨论：
此后，由于被竞争对手方太截胡，欧琳不得不提早公布答案，但也因祸得福，博得了更多的关注度与讨论度。
入选理由：新方式的广告考验的除了创意，更是文案的能力。欧琳的三个创意字生动形象地传达了三个产品的诉求，让人印象十分深刻。
10中国气象局：谢罪文案
11月20日，中国气象局发布了暴雪预警，并在微博上放话说：“北京的暴雪不会食言，明早睡醒将是白皑皑一片。”
到了21日中午，深圳如约迎来入秋以来的第一场雪，但并不是中国气象局所称的暴雪，对此，网友纷纷表示了强烈不满。
紧接着，中国气象局官方微博发布了一则“不正经”的歉意申明，顿时把网友逗笑了，而原本平常阅读只有几十的气象局官微，也由于该风波，阅读量和粉丝量迅速下跌。
原约定于明天来的暴雪，
由于温度过分热情，
把“白皑皑”变成了“湿漉漉”！
这场雪假如大了肯定不小，
假如小了也肯定不会大，
请居民宽恕！
老天爷不容易，气象台就更难了！
具体情况等下完后气象台会向居民汇报。
气象台温情提醒：
明天早上倘若不下雨，今天不下雨的话，
这三天就没有雪了。
气象台诚恳劝说美眉们，
近来几天不要穿长裤，容易被撩，
雪是好雪，但风不正经！
入选理由：文案似乎不正经，却很接地气，十分有人情味，深得互联网营销的真谛。
每晚晚上11点半，不见不散▼
你说你喜欢雨，而且你在雨天的时侯撑伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时侯躲在荫凉的地方
你说你喜欢风，然而在下雨的时侯你却关上了阳台
这就是为何我会担心你说你也喜欢广告
由于你连“廣告狂人”都没有关注…
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