好的公益广告想要做到口口相传，好多时侯内容要具有话题性。
我们来举个反例。
有一家国内的教育集团，每年还会花一笔钱做做公益，例如捐赠贫苦中学生，帮助偏僻贫苦地区构建电课室，用技术的手段提高下地方落后的教育质量，甚至帮助一些在外务工的父母回乡就业，防止儿子成为留守儿童。企业做了好事，其实不想当无名英雄，所以想做一轮CSR方面的传播。倘若换做是你，你会如何来想这个广告创意？
我们先来提取这个项目里的「话题」基因。帮助贫苦中学生，构建家电课室，用互联网教学的方法实现教育公正，哪一件事的社会话题属性更强？毫无疑惑是最后一个。
人人都晓得教育资源分配不公，现今通过互联网的技术手段，让大山里的小孩也能像北上广深一线大城市里的小孩一样，听最好的老师授课，跟外教学英文。
所以我们有了第一个创意：这家公司给每一个大山里的中学都请了一个外教。
之后你会发觉，这个创意，虽然故事性也并没有这么强。你去讲用互联网的技术手段推动教育公正，这是个社会话题，但跟喜欢听故事的吃瓜群众的关系在哪里？如何能调动起她们的兴趣？
于是我们再去找。帮助一些农户工回乡务工公益广告语，防止儿子沦为留守儿童。这也是个特别具有社会现实的话题，但是跟教育公正相比，媒体对留守儿童的问题能得到多赢的解决，应当更感兴趣。这么这个严肃的话题公益广告语，怎么能把它弄成一个人人都爱看的故事？
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