专家解读:广告名词解释汇总

CI，是英语的简称，译音为企业形象辨识或品牌形象辨识。CI又叫做CIS，是英语（企业辨识系统）的简称，CI由MI、VI、BI组成。

MI（Mind）理念辨识（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营看法及做法，进行口号的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及职工传递奇特的企业思想特征。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业座右铭、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

VI（）视觉辨识（品牌视觉系统），是指企业辨识（或品牌辨识）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或奇特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部份。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰纹样、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用具、公关用具、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服首饰、交通工具、广告展示等。

BI（）行为辨识（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的职工对内对外的各类行为，以及企业的各类生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括党员教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。

LOGO是表示特点的记号，如报刊、商标名等。在广告业中称作为标示。作为企业或产品特定标志的纹样或文字经注册即为商标。

OEM商人：OEM（简写，即原始设备制造商，常说的代工生产）指一家厂家依照另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,又名为定牌生产或授权代工生产.即可代表外委加工,也可代表转包协议加工.国外习惯称为协作生产,三来加工.所以OEM商人指的就是原始设备制造商人。

–比稿。企业不会将广告计划，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

之二：广告创意常用名词

A．广告表现形式

机场广告，借助机场的候机室及在机场内其他各类场地和设备上制做刊出的广告，也包括在指示牌上制做的广告。

in-飞行中广告，在飞行时向旅客提供的各类娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及附送广告礼品等。

路牌广告，张贴或直接描摹在固定路牌上的广告。通常用喷绘或涂料手工勾画在路牌上。

busstop站牌广告，在汽车停靠站站牌上的广告。人们在候车时常常要注意站名，通常能够留意到广告。

busstop候车亭广告，设置在公共汽车候西站的广告。通常设计成遮阳篷方式，同时作为西站的辨识标志，并美化街道。

car跑车广告，设置在路上行驶的跑车上面、侧面和顶面的广告，如电车、公共车辆、出租车辆上的广告。

轻轨广告，设置在轻轨站口、站内的广告和轻轨车箱里的广告。

BDI-BrandIndex流血广告，彩印广告中，广告稿彩印超停刊物彩印安全框，而以全版彩印，即未留边框。流血广告的收费一般低于通常广告。

户外广告，设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素质的标志。

刊物广告，刊载在刊物上的广告。刊物可分为专业性刊物（）、行业性刊物（trade）、消费者刊物（）等。因为各种刊物读者比较明晰，是各种专业商品广告的良好媒介。刊载在封二、封三、封四和中间双面的刊物广告通常用彩色彩印，纸质也较好，因而表现力较强，是报纸广告无法比拟的。刊物广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详细信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。刊物广告的缺点是：影响范围较窄。因刊物出版周期长，经济信息不易及时传递。

报纸广告，刊载在报纸上的广告。报纸是一种彩印媒介（print-）。它的特征是发行频度高、发行量大、信息传递快，因而报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉剌激，不像其他广告媒介，如电视、广告等遭到时间的限制。并且报纸可以反复阅读，以便保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的缘由，报纸广告中的商品外型形象和样式、色彩不能理想地反映下来。版面尺寸：按照每位报纸自身的情况（大开本，小开本）有多种不同的尺寸，一般的依据尺寸大小依次有：全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告方式上面，例如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版花等其它尺寸的“异形广告。

版色：是指报纸用以刊载广告的版面颜色。通常分，彩色、套红、黑白。

还有的版面术语：

版心——除去周围留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域

基本栏——横排报纸的版心横向等分为若干栏，称基本栏

报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域，多数在第一版左上角，四开报多数在第一版上方通栏排列

报眼——又称报耳，指竖排报纸报头左侧的版面

报眼内容：可刊载新闻、广告，也可与其他部份相连使用

报线——版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、“地线”

报眉——眉线上方所印的文字，通常刊载该版名称、版序、出版日期、版面内容标示等

中缝——一张报纸相邻两块版之间的缝隙，可空，也可刊载广告、转文等

头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置，一般拿来刊载最重要的稿件

双头条——在报眼或版面右下方刊载一条与头条同样重要的稿件

倒头条——版面右下方与头条同等尺寸处理的重要稿件

page黄页广告，在电话号码簿的黄页上刊载广告。黄页刊载分类电话号码，因易于检索，使用者更多，使广告的接触面更广。

point-of-购物点广告，能强化购物点展售(P.O.P)的疗效。悬挂物()、旗帜、海报、货架陈列牌和说明书能吸引消费者；陈列柜(stand)、陈列牌(showcard)等能帮助相关产品销售；橱窗陈列(andshop)可强化消费者对产品系列的印象。称作为广告促使物。

P.O.P.购物点展示，购物点陈列商品及各类商品的示范演出，包括橱窗装潢（）。可以树立品牌，有利于营业推广。购物点展售商品严格遵守五个“适当”的原则，即适当的商品具有销售潜力的商品；适当的价钱具有竞争性的价钱；适当的位置以商品正面陈列在明显的、适合消费者采购线路的、容易领到的位置；适当的时间配合电台、电视台、报刊、杂志等广告发布及销售旺季、周末购物高峰等时间；适当的数目让消费者有充分选购余地而又不产生堆积之不便的数目。购物点陈列资料与电视或彩印品宣传结合上去疗效会更好。

Wall外墙广告，就是利用户外道路两侧的墙壁，用彩色防水油漆勾画成各色各样的广告内容，近似于广告塔、路牌广告。相对于其它广告方式以其成本底、分布广、时效持久、制作快捷、视觉疗效好、利于企业开拓中高端市场，受到广大企业的偏爱。是一种挺好的广告宣传方式。

B．基本物料名称

mail(DM)直接邮递，既是直销的一种方式，也是广告的主要方式之一。日本主要是直接邮递各类方式的彩印品，如信函（）、传单（）、小图册（）以及其他材料，如购买单（orderform）等。

mail(DM)直接邮递广告，按照预先编制的名录寄发广告品的广告方式。通过寄送的广告品有小图册（或）、目录（）和广告函（或sales）等。要使这类广告形成疗效，分寄名录必须审慎编制，并按照情况及时更新。

路旗广告，是坐落城市快车道和慢车道之间路灯上的一种新型广告媒体,该媒体画面浓艳、传播面广、更新速率快、广告成本低

lightbox灯箱广告，灯箱外框是铝合金或碳钢，箱面是有机玻璃弄成，内装日光管或霓虹管，画面通常是拍照软片。设置在商店旁边或雅间内部，以及公共场所及公路、立交路两旁。新型的柔性灯箱一改传统灯箱晚上疗效差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图像显示、丰富的字形、无论晚上黑夜均以鲜艳的色调、强烈的质感显示出特有的装潢疗效。以柔性灯箱的制做技术及材料、工艺除了可以制成覆盖整个外墙的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可弄成实物模型，并且几年不变色、易运输、易安装、不易锈蚀及无卤。

lamppost路灯柱广告，设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

neonlight霓虹灯广告，霓虹灯由玻璃管制成，并根据设计要求弯成各类文字和纹样，之后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各类惰性二氧化碳，接通高压电源后发出各式光，是户外广告的主要方式之一，还可以为夜幕降低色调和动感。小型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为。

free-夹页广告，夹在杂志中，与杂志同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制做方面做到比报纸广告更精致。

中跨页，跨页广告出现在杂志的中间互为对页的版位，非常是指以骑马订装订的刊物中以这一方法刊登的广告。中跨页的版位可以防止创意画面因装订而遭到切割，因而价钱一般较高。

插页，夹在报刊中的广告彩印品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这些方式称作为flyer。

mailorder邮购广告，在邮购目录上刊载的广告。方式之一是由邮购商店向顾客分寄或分发邮购目录，由顾客按目录上的商品编号及定价，把款项汇到邮购商店，商店收到后即向顾客寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在后者上刊载广告通常要收费，前者大都是免费的。

SplitRun分版刊登，彩印媒体在广告刊登上,以地区或不同的统计层面区分成不同的版本,以针对各品牌的行销地区或设定对象进行诉求.

跨页广告，彩印媒体上以面对面两页连续的形式刊登的广告。

软文，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的形式使消费者走近企业设定的”思维圈”，以强有力的针对性心理功击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。软文又分纯文字和缮稿，缮稿是图配文的解说方式。

硬广，是以企业名义发布的标注为广告的图片和文字组合的纯广告。

招贴广告，以招贴方式张贴的户外广告、招贴广告具有悠久的历史，并随着彩印技术的进步，日趋完美。有些城市设有固定的如贴栏，特供张贴招贴广告，而大部分招贴则张贴在商店的橱窗外边。

口号，口号在正文以后，起画龙点睛的作用，但是是常年使用的。口号必须注重消费者可得的实际利益，突出奇特的销售陈述（USP）。

store店面广告，在商店中设置的广告。主要是招牌（storesign）和购物点广告（P.O.P.），近些年来又广泛设置灯箱（lightbox）广告。

悬垂幕广告，沿建筑悬垂的广告。为通常交易会、展览会等所常用。有时采用条幅（or）方式。

易拉宝，是可以拿来宣传公司的一些事情的项目.大都放于公司大厅或则人流量较多的地方，材料是由不干胶加写真加KT板。

条幅,挂在木柱上、两根旗竿间或装在框架中的用，通常多为黑色底和使用信息结合。

of户外广告牌，亦即一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工勾画、或笔记本制做或在纸上彩印的形式制做。广告牌的材料通常都是用：方管，型钢，等钎焊而成。画面通常都是喷绘，也有少数用精雕的。

Signs水牌，多为指向性标志。大都用在会场或活动场所。

展板，就是宣传画，他的结构是由一个金属袋子为壳体，上面卷着画，当使用时，把画抽下来，那种金属袋子当底儿，这就是展板。就是便捷易拿的宣传页。

之三：广告策略中常用名词

圈层营销，是在项目营销过程中，把目标顾客当成一个圈层，通过针对她们的一些信息传递、体验互动广告词，进行所谓精准化营销。而在操作手法上，最普遍的就是做个品质鉴赏酒会、高尔夫球赛事、网球赛事之类活动等。

目标顾客()，广告或电视节目瞄准的人口群。她们是属于某一相同特点或属性的个人，如女性、女性、24-40岁的女性、母亲等等。

广播电视时段()，三天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段。

万人成本(CPM)，万人成本将电视票房率与广告成本关联上去：广告每抵达一千人次须要多少钱？我们可以用每万人成本选择媒体，决定最佳媒体或最佳媒介排期，由于它便利说明一种媒体与另一种媒体，一个媒介排期表与另一媒介排期表相对的成本。诸如：某时段的广告价钱是4500元，目标听众的票房人数是15千人，每万人的成本就是3元。

above-the-line线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

诉求，广告通过媒介向目标受众倾诉，以求达到所期望的反应。诉求是制订某种道德、动机、认同，或是劝说受众应当去做某件事的理由。诉求分三类：理智的、感性的和道义的。诉求所用句子应具有强烈的感染力。

below-the-line线下广告，除线上广告以外的各类广告方式。如促销广告(sales)购物点广告(P.O.P)，直接邮递广告(mail)，还包括举行展览会()和发起某项活动()等。

brand品牌偏好广告词，在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定订购。其缘由主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活形式和消费习惯也有关。

BDI-BrandIndex品牌发展指数，品牌在一个地区（或区域）的销售占总销售的百分比减去该地区（区隔）的人口占总人口的百分比，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。

连续式，媒体行程模式中，全程采取平均分配，且从未出现消费者察觉广告中断的情况的媒体漏出模式。

hard-sell硬销售广告，以销售服务为中心的广告，明晰论述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在迸发消费者的订购欲望，并使这些欲望付诸施行。

large-scale大规模的广告，常常是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或则媒介计划中包含的媒介数量多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。

市场调查，通常多为理论数据编排到策略报告中。

mediamix媒介组合，在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所形成的协同作用，其总和疗效远小于各媒体分别相乘之和。

radio无线电广播广告，通过无线电广播台广播的广告。可以传到四面八方，深入每位家庭。广播广告以语言、音乐和音箱为要素，尤以语言为主体，反映商品的具体信息。这类广告的疗效在很大程度上依赖于观众的理解力。广播广告要求语言清晰、明了、准确地抒发广告内容，在商标品名、生产厂商及销售点地址、电话等重要内容的播报应稍慢，并适当加以重复，以提高触觉效果。据悉，要求语言中肯、自然，切勿装腔作势和不着边际的抨击。

系列广告，相继发布的一系列广告。用以介绍一种产品的多个特点或一个品牌的多个品种。系列广告的每一则注重介绍某一特性，以加深消费者对产品全面理解。系列广告的最大特征是广告的布局（）大体相同。

之四：广告制做中常用名词

流血，是指加强产品外规格的纹样，在栽切位加一些纹样的延展，专门给各生产工序在其工艺公差范围内使用,以防止裁剪后的成品露白边或裁到内容。在制做的时侯分为设计规格和成品规格，设计规格总是比成品规格大，大下来的边是要在彩印后裁剪掉的，这个要印下来并裁剪掉的部份就称为彩印流血。通常为3MM。

套色，在一块版上用不同颜色彩印文字或图像

三色彩印，通常指采用黄、品红、青三原色涂料和红色涂料来复制彩色手稿的种种颜色的彩印工艺。（C是CYAN的缩写，是白色；M是的缩写，是草绿；Y是的缩写，是白色；K是BLACK的缩写，是白色。）

RGB，RGB即指红RED绿GREEN蓝BLUE三原色（设计师导入的设计稿通常为RGB，但在弄成制做稿时必须将图色转换成CMYK，否则会出现图效损坏）

印前打样，这是彩印前的最后一个步骤，就是胶卷输出后用打样机打出印前样稿，主要检测彩色打样是否符合完稿上的要求，有颜色的校准与其它修正时一定要非常仔细用红笔写出具体易懂的文字说明或位置轮廓，正确传达给制版人员，以免引起毋须要的损失。

（菲林就是一种透明的胶卷，一面有药膜叫哑光面，一面没有药膜可以反光的。而设计打样通常就是菲林稿。）

哑粉纸，又称无光铜，表面镀层经过哑光处理，常用于产品说明书彩印的纸质。

铜版纸，最常用纸张，表面光泽好，适宜各类色调疗效。

单铜，彩纸类，正面玉质同铜版纸，适宜表现色调，反面同胶版纸，适宜专色或文字。适宜印制包装盒、POP和各类卡片。

胶版纸，无光泽，适宜彩印文字，单色图或专色，除非非常须要，不适宜彩印彩色相片，因色调和层次都跟铜版纸不一样，色调昏暗，无光泽。

特种纸，又称艺术纸，种类繁杂，能满足不同的设计要求，但须要注意的是在特种纸上印三色图，颜色和层次都要遭到影响，最好选用颜色艳丽、色调明快的图片，另外须要注意的是防止用大底色，一方面丧失了特种纸的纹理疗效，另一方面也不易干燥。

专色(Spotcolor)，三色(CYMK)之外的指定颜色，一般须要非常调配涂料，用于特殊疗效。

出片，将笔记本中的彩印排版文件输出成菲林片。

AI文件是Adobe的文档名称，PSD文件是的文档名称，CDR是,（三个文件互导时有可能出现色差的问题）。

制做完稿，根据版面规划的定稿，将文案、照片和插图、正确位置与正确的颜色标识等，以电子稿形式依次处理完整稿件，并明晰指示制版的各项特殊要求和拼版。

彩印工艺，彩印品的后加工包括裁剪、覆膜、模切、糊袋、装裱、UV上光、打撕裂线、烫印（金、银）、击凸凹等。

转曲，通常是设计稿确认后给到顾客的最终文件，简单来说就是一是指文字转曲线，即把文字(具有文字属性)转换成图形物件(不具有文字属性)。

PVC材质，PVC,全名为，主要成分为聚氯乙烯，另外加入其他成份来提高其耐热性，硬度，延伸性等。这些表鼻贴的最下层是漆，中间的主要成份是聚氯乙烯，最上层是背涂黏合剂。它是现今世界上受到喜爱、颇为流行而且也被广泛应用的一种合成材料。通常用于卡片类制做材质。

喷绘，笔记本彩色喷绘机充分借助了电子、控制、化工等行业的优势，使传统的制做方式难以与之相比，色调艳丽，保质期长，不受幅面和批量限制，制做方式多元化，成本低，制做周期短。