完美:2018广告主不可错过的三大短视频营销新玩法

消费者在哪里，品牌就在哪里，这是营销行业不变的规则！随着用户注意力的持续性结构化转移，短视频正在抢占越来越多的用户时长，这也促使短视频平台成为广告主不容忽略的营销阵地。假如广告主不把短视频平台列入营销版图，品牌信息甚至未能完成目标用户的全触达。

从用户规模和营销疗效层面看，2017短视频营销元年早已开启，2018年，短视频营销迎来升级之年，会有更多的广告主关注、并参与到短视频营销中，占领这片巨大的流量和营销蓝海。面对日趋激烈的市场竞争，广告主惟有更具前瞻性、策略性地布局，能够在短视频营销战中脱颖而出。这么，广告主们到底怎么能够更好地应对短视频营销升级之年？2018年短视频营销不可错过哪些？在玩法上，有什么值得借鉴的案例？

精耕精品内容营销，多种方式联动

2017年互联网大鳄们纷纷加入短视频战局，短视频行业赛道快速产生。经过一整年的鏖战，短视频行业渐趋挥别“野蛮生长”时代，开始步入“精耕细作”时代。短视频精品内容的崛起，为品牌主创造了更柔软和生动的营销空间，价值传达更为圆润。

在腹部精品内容的创造上，明日头条被业界称为“优质内容孵化器”，推动行业、孵化出了一大批高品质内容。《了不起的村庄》作为明日头条垂直化、标杆级短视频独家IP代表，在明日头条、西瓜视频播放量超过3893万，全网播放量高达1.5亿。一汽-大众C-TREK蔚领总冠名了这档节目，利用民居文化价值的赋能，品牌价值也得到了明显升华。

《一郭汇》是郭德纲首档脱口秀网路综艺节目，单期节目上线24小时播放量便高达1300万，让这档节目迅速成为品牌主“新宠”。在节目中，麦当劳通过创意中插，将产品推广与郭氏诙谐深度结合，让新款深入人心。

创新用户互动，抓住营销前沿趋势

在短视频营销上，广告不止是双向传播信息，更是与用户单向互动的过程，要让用户积极参与进来，甚至主动为品牌创造内容短视频广告营销，让品牌与用户产生一种更为紧密、持续以及深度的互动关系。

以全民直播问答游戏《百万英雄》为例，1月15日开办的“广告狂人”专场，在线参与人数最精湛510千人，28个品牌参与，几乎囊括了直播答题中目前才能想到的所有植入方式，在与用户的充分互动中，品牌信息深深植入到了用户心智。

#挑战赛#是抖音的一大特色，通过在平台上发布有趣的#挑战赛#，快速凝聚用户关注和行动，引起病毒式传播。KORS与抖音合作的#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，短短一周就吸引3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量。

捉住典范风波营销，引爆传播裂变

作为一个新兴且处在爆发式下降中的行业，短视频行业亟待一个典范性的风波和奖项，树立一个清晰的行业标准。品牌主同样须要典范性的营销产品，抢占短视频营销高地。

金秒奖作为短视频界的最高专业奖项，参赛作品制做精湛，凝聚了全行业最顶级创作者，真正塑造“短视频界的奥斯卡”，重新定义短视频。2017年，金秒奖累计有超过10000个短视频创作者和机构参与评比，参赛视频总量达137,087条，累计总播放量超过58亿，已成长为国外规模最大的短视频奖项。

作为2017金秒奖的总冠名商，荣耀手机与金秒奖的合作，实现了全方位、全链路的品效合一。荣耀手机此次营销实践，具备很强的样本意义，为所有想要尝试短视频营销的品牌主，打开了新思路。

1、抢占短视频背部资源，升级品牌调性

从品牌层面，荣耀手机占据了短视频行业最为腹部的资源，与金秒奖进行全年的联合营销，充分地升级荣耀手机的品牌调性。

金秒奖具有高权威度、标杆性与影响力等优势，与荣耀手机在手机行业的领跑位置相得益彰。荣耀手机以最快的速率、最高的效率与短视频背部资源结合，占领首波营销红利，为荣耀手机品牌注入更多新鲜、潮流、跨界、年轻的品牌调性和内涵。

2、打通全新营销模式，全方位覆盖目标受众，高频次扩大传播声量

品牌主们仍然很恐惧，过去以电视广告加上视频贴片的投放模式，早已不能完全触达足够的人群和目标用户。随着流量从PC端转移到联通端，视频品牌广告仍然没找到合适的落点。虽然，现今用户的时间和关注度已转移到短视频平台，视频的消费场景正显得碎片化，短视频是更适宜联通端消费的内容产品。

荣耀手机借助金秒奖的合作，才能更全方位、更高频次地触达目标受众，通过联合LOGO、入围名单、参赛视频角标、金秒奖头条号联动、线下颁奖仪式等方式漏出形式进行覆盖，做到“有金秒奖的地方就有荣耀”。作为战略级项目，明日头条也会调动全系产品、全矩阵联动短视频广告营销，大资源全路径覆盖，推广金秒奖与荣耀手机的这次牵手。

金秒奖作为一个全年项目，每周一档优秀作品点评节目、每月约请专家点评入选作品、每季一场线下颁奖典礼、每年一次小型年终峰会，推动荣耀手机打通全年营销周期，更稳定、更具系统性地传播品牌声量。从第一季到第四季，金秒奖LOGO边上的荣耀手机也在每季更换，随荣耀新机推广变更，全线展示荣耀产品。

3、线上线下协同加码，拓展营销多维空间，实现品效合一

在金秒奖丰富的营销体系中，荣耀手机除了能实现品牌价值延展至短视频PGC，更有无限的营销创新空间可供挖掘。

通过线上多营销方式协同加码，立体化沟通用户，以及线下充分挖掘品牌融入方式，让品牌深入人心，进行无缝联动，立体化多维度传播，引爆社交渠道，与最广大用户玩在一起、“AI”在一起，实现品效合一。

写在最后

2018年，是营销行业的创变之年。媒体和营销生态版图上，新与旧的交替，更为彰显，视频营销和内容营销就会迎来全新升级。品牌主的关注点，也会进一步转移至抢占大量用户时间、并且仍在快速下降的短视频行业。对于品牌主而言，捉住强势资源，抢占短视频营销高地，用更为创新、多元和智慧的方法，与目标受众沟通，挖掘短视频营销的势能和张力，是致胜ROI的重要法宝。