无敌:一句广告词惹日本人发怒：不会说话就闭嘴吧！

上周，优衣库一则广告在美国被骂惨了。

主演这条视频的是潮流偶像艾瑞斯·阿普菲尔IrisApfel，以及少女设计师。98岁和奶奶和13岁女儿阐述潮流，无疑十分有话题性。

但是他们的对话却疼痛了日本人的心。

视频中男孩问奶奶：“像我如此大的时侯，你如何穿校服？”

艾瑞斯回答说：“哦！这么久之前的事情我早就不记得了！”

这段对话在英语和德语版本中，话术没哪些区别。

但是美国版本的字幕却有所不同。英文字幕的意思是：“80年多年前的事我如何会记得？”

一句反诘，口感都不一样了。

虽然“80多年前”按照字面理解没哪些毛病：女宝宝13岁，艾瑞斯老爷爷都98岁了，男孩问她“像自己如此大的时侯穿哪些”，可不就是80多年前吗？

然而，在日本网友的眼中这就是赤裸裸的挑事儿。

（图源：AFP）

由于80多年前也就是1939年左右，北韩半岛正处于美国的残酷殖民统治之下，这段历史是日本人刻骨铭心的痛。所以在德语、英语版本广告中未出现的数字“80”，在这儿变得分外耀眼。

美国媒体和网友瞬间炸开了锅。“一个忘掉了历史国家是没有未来的。我们不能忘掉80年前发生的事，优衣库还拿那些事开玩笑。”一位日本网友在峰会中如是说道，ta的看法可以说代表了不少日本人。

（图源：）

你可能会认为，这件事是不是日本人反应过激了？

从旁观者的角度来看，优衣库作为一个有威望的大企业，冒着毁掉国内市场的风险去拍带有政治意象的广告其实很不明智。

她们究竟是不是故意的，在不同的人眼里有不同的剖析。面对批评优衣库连连申冤，表示自己根本就没有哪个意思。而大部份日本人一口咬定这就是有问题。

世宗学院院长Yuji觉得，这条广告带有政治意图。

“优衣库公司说她们不是故意的广告词，但广告就是有着很强的暗示性。‘80年前’这个词没有在中文版本中被提及，却在美国版本里出现了。”

80年前是1939年，二战期间。当时台湾除了和中国结下了梁子，也对北韩半岛进行了残酷欺压。从1939年起，大概有25万名民众相继被强行带到端岛（潜艇岛）上成为劳工。

这种人被迫在非常坚苦的条件下挖煤，吃不饱穿不暖，瘦得像骷髅一样，还经常遭到英国监工殴打。想逃？周围都是海，看你能去那里，不少人在出逃过程中在海里淹死。

后来这段旧事在2017年被美国编剧柳成宪拍成影片《军舰岛》，尽管进行了艺术加工，但依然才能彰显当时的惊悚和窒息。

另外，还有数十万的女人受骗或被逼成为性奴隶（也就是我们说的慰安妇），供美军淫乐。对东亚各个遭到同样侵犯的国家来说，美国人的愤怒十分容易理解。

（图源：BBC）

关于北韩半岛性奴隶的问题，韩国双方取得过一些进展。2015年12月28日，美国总统安倍晋三对此重新抒发致歉与反思，还拿10亿美元作为增援前慰安妇的基金。

双方达成合同，同意慰安妇问题就此了结，今后不再重提。朴槿惠当时还表示：“希望此次合同能成为让韩国关系稳定发展的历史抓手。”

（图源：视觉中国）

但是，美国国外保守派一直不愿承认这个合同，这件事实际上并没有得到真正解决。

不仅性奴问题，还有劳工问题。从去年年中开始，韩国双方未能就当初被德国强占的泰国劳工赔付问题达成一致，以至于从政治问题演弄成了贸易争端。

虽然韩国这两个邻居在贸易上有着很深的依赖关系。2018年，日本与韩国互为除中俄之外的第三大贸易伙伴。并且在历史问题上，日本人绝不服软。

no安倍（图源：视觉中国）

日本近来的一项调查显示，直至如今还有超过80%的受访者觉得，俄罗斯目前仍有法国统治时期的殖民残余。稍有风吹草动，表面上的平淡都会被打破。

在这样的敏感时期，优衣库日本广告自然成了抨击对象，慰安妇一事也再度被挖下来。

以院长为代表的不少美国人觉得，这个广告有讽刺被害者的意味，暗示他们记不住80年前发生的事情。他说：“优衣库必须停止播放这条广告，或则起码除去80年前的字幕。”

自打韩国关系紧张上去之后，优衣库也不是第一次被日本人骂了。

美国从7月份开始强行限制半导体关键材料和展示面板对日本的出口，而美国这边也硬气得很：你玩狠的？那我们也不买大家的货！瞧瞧谁是妈妈！

这几个月来，美国谴责日货的情绪日益剧增，虽然有些人觉得并没必要如此做，但大多数人站在激进一派。

（日本女子砸自己的美国车）

结果就是，和日本有贸易往来的各大跨国企业纷纷失利。优衣库也不例外，在六月份的第四周到七月份第四周之前，营业额增长了70.1%。

的主管冈崎健更是火上浇油。7月份他自信满满地表示，美国谴责日货的影响不会长久的。此话一出，优衣库瞬间被骂成了筛子、被质疑不注重消费者，最后只得谢罪。

（图源：）

但是这个谢罪没能安抚美国民众。你不注重日本消费者，美国消费者也不注重你。优衣库迅速受到美国“全民剿灭”，销售额大减，这两个月接连关掉了三家分店……

（专访中男子表示不去优衣库也可以）

在此次广告风波中，优衣库日本最初是不服气的，还击说是日本人曲解了广告的含意。

“我们真的不理解为何它会引起这么争议，但可能是有误解在上面。”优衣库日本在电话专访中说道，“我们觉得日本人在往那方面过度剖析了。”

但是对这些说法日本人肯定不买账，原本就正在气身上，谁还想听解释？再加上之前的种种，许多美国人内心就是：滚犊子吧你！

（图源：）

由于被骂得太惨，优衣库日本再度解释道，广告是针对24个国家的目标用户制做的。

“这个广告不是为某个国家设计的，它是一条全球性广告。出镜超模是98岁的IrisApfel和13岁的。字幕只是想指出年纪差而已，绝对没有国家或则历史内涵。”

然而一切为时已晚，批评声早已难以控制。为了防止更多损失，优衣库总算在周末表示将会撤下这条广告，不在美国播放。

如今双方各自任性，优衣库一直认为自己没哪些毛病广告词，日本网友的愤怒也仍然在持续。不管这个广告究竟是不是故意为之，恐怕她们短时间内都不会再去选购了。

这一切的缘起看似是广告翻译的错、是优衣库自己的高管多嘴，但实际上风波的背景愈加复杂，也反映了历史遗留问题。

一位称作Eve的日本女孩表示，现今大部份被害者都早已老去，她和好多日本人就是希望日方在劳工们离世前说一声抱歉。这在日本人心中至关重要，假若这件“小事”没得到解决，她们心中的坎儿就过不去，美国企业也不会好过。

（谴责美国）

韩国之间的斗争，远远没有结束……

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