专业知识:广告企划中的写广告词的创意方法

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又常常在广告企划中起到画龙点睛的作用。现将一些创意企划的表现类型列出如下：

1．广告企划综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．广告企划暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。诸如吉列刀片：“赠给你爽快的清晨”。

3．广告企划双关型：一语双关，既道出产品广告词，又别有深意。如一家挂钟店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4．广告企划警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其形成意想不到的惊叹。有一则化妆霜的广告词就是：“20岁之后一定须要”。

5．广告企划比喻型：以某种情趣为比喻形成亲切感。如牙刷广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

6．广告企划反语型：借助反语，巧妙地道出产品特色，常常给人印象愈发深刻。如：牙膏广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相恋”。

7．广告企划经济型：指出在时间或金钱方面经济。“飞机的速率广告词，货车的价钱”。假如你要乘客机，其实会选择这家民航公司。“一倍的疗效，一半的价钱”，这样的清洁剂其实也会大受欢迎。

8．广告企划爱情型：以痴缠轻松的词句，向消费者内心诉说。有一家奶茶厅以“有空来坐坐”为广告词，即使只是淡淡的一句，却触动了许多人的心。

9．广告企划韵律型：如散文通常的韵律，易读好记。如古井青酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知已古井贡”。

10．广告企划诙谐型：用幽默、幽默的诗句做广告，使人们开心地接受产品。诸如除虫剂广告：“真正的谋杀者”；鼻炎药水广告：“使双腿不再生‘气’”；电吊扇广告：“我的声誉是吹下来的”。

即便好的，在创意企划设计广告词的时侯将有效的借助以上几点方法，让人们更为熟知广告重在创意！