最热门:价格的广告词

只为得到越来越多懂得核心价值所在的如您一样的认可和跟随，这正是我继续前进的最大动力，唯我独尊的商品霸主意识加强使极限广告语呈高频化流行趋势。极限广告语在广告言语链总效用的产生中多居关键地位，其使用存在着边际效用递除法则。我国相关法规对广告极限语使用有严格规范，广告主体应合法得体地使用极限广告语。用极限广告语夸饰张扬是现代广告力避信息均质化而致意义崩溃的话语异化手段，一些精典广告精致地使用极限广告语奠定了品牌的优势传播地位，如：“钻石恒久远，一颗永留传”（戴比尔斯戒指），”味道好极了”（雀巢奶茶），“最主要的驾驶机器”（奥迪货车），“庄重一身，吉祥一生”（庄吉外套），“真诚到永远”（奥克斯家电）。因为极限广告语所具有的语码异化功能与信息加强优势，因而这些语汇日趋流行，呈高频化趋势。与此同时，一些广告企划者通过滥用极限广告语建立“话语霸权”，筹谋不正当经营收益而遭到投诉、处罚的情况屡见不鲜：上海喜悦沙参乳膏广告因用了“100%正宗意大利西洋参”的不实宣传而受到投诉；多名中小在“彻底挥别斜视”的OK镜广告语蒙骗下用该产品使鼻子遭到严重伤害而向中消协投诉；佳洁士牙刷电视广告因使用“100%，100%有效”的极限承诺而被上海工商局断定违法并喊停。

2005年国家工商总局共查获了当初1、2季度22个涉嫌严重违规的广告，其中竟有11个是因为乱用极限广告语而违规，违规率高达50%，其中韩达康、肾炎活血片、效通感冒冲剂等广告分别使用了“乙肝完全可医治”，“根治肝炎”，“鼻炎可以连根拔掉”等极限广告语欺骗消费者而违背广告法。近期国家广电总局、国家工商总局发文决定从2006日起暂停上映药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物广告，其缘由是这种广告滥用极限广告语，夸大产品功效。可见，极限广告语已成既具正面强势传播信度又有严重负面影响的双刃剑。在极限广告语高频化的明天，怎么扬长避短，规范得体地使用极限广告语是广告传播领域亟需解决的焦点问题与值得探究的困局。极限为一种数目特点。高等物理的极限概念为：“极限——如果变量逐步变化，趋近于定量a，即它们的差的绝对值可以大于任何已知的负数时，定量a称作变量x的极限。可写成xa，或则limx=a.”。可见极限表示一个量的降低或则降低有一个限度，即不能逾越定量a。其数目特点可以用下图表示。成语表语义程度轻重时在量上有量幅和量点之分，从量的阈域上看，量幅叙述的是没有逾越某一定量且与限度有收缩距离的弥散量，如“比较”、“稍微”、“可能”等词句叙述的量；而量点叙述的是固化量，是有界的，如“第一”、“100%”、“完全”、“最”、“无”、“所有”、“惟独”等极限成语叙述的已达定量极限的固化量，极限广告语就是表极致固化量点意义的广告用语。

常用的极限广告语有帝、王、极速、顶峰、鼎极等名词，治疗、领衔、痊愈等时态，绝伦、倾力、完美等形容词，最、极、顶、至、绝对、彻底等动词，零、第一、甲、100%等动词，斩草除根、空前绝后、无隙可击、一览无余等句型。极限广告语构成的言语链又可分成不同的意义范畴：（1）、地位极致型，如：世界广告之巅，就在金秋上海（第39届世界广告会议）天大地大，创意最大（2004中国广告商会大学奖）（5）、感情渲染极致型，如：纯欢乐冰啤纯魅力冰啤扫兴尽爽（上海饮料）营销过程中广告常常承载着剖析商品，显示商品特殊持有者身分的等级分类任务。因为标榜“第一”是最容易步入受众心智的途径，所以现代广告偏爱借以抢占某类产品或某消费领域中第一、首领位置的“领导者定位”策略，一旦分化出商品与持有者的等级，并使用极致义语符确立了自身的首席地位，就形成了率先抢占消费者心智高地的首因效应，产生了品牌传播的绝对强势地位。广告主体基本上是顺着两条途径张扬夸饰，使语义层层升级，直到极限的：其二，以店家商品、服务的自我为中心，霸占市场制高点的霸主意识路线。如：100%纯天然矿泉水（袋装饮用水）名牌物管永恒精典（）上述广告语在与同类产品、服务或明或暗的比较中逐层升级，自达无出其右，领袖群伦的霸主位置为止。

其一，以消费者为中心，直攻消费心理，奉承商品持有者至尊身分的“炫耀性消费”煽情意识路线。如：老总椅领衔贵族生活的都市第一别墅这些夸饰让消费者成为被夸饰的中心，从满足消费个体的物质实用需求到满足其精神价值需求，直到消费者心理体会的极致点。商品经营者常常顺着上述两条途径顽强地建立“话语霸权”地位以筹谋品牌领导地位，这些唯我独尊的商品霸主意识的加强和比斗拼凑极限广告语的夸饰模式兴起，遂使极限广告语呈高频化流行趋势，构成后现代消费文化时期广告传播领域的一道别致的景色线。极限广告语在广告言语链总效用的产生中多居关键地位。总效用的经济学演绎为“消费者在一定时间内消费商品而获得的总的满意程度，即效用总数。”[2]言语总效用指特定的言语链所蕴含的信息量被言语接受者充分接收的有效值。一个言语链的总效用与构成言语链的语符数目及其传感器质量密切关联。用ｑ1,ｑ2,?，ｑn表示构成言语链的各个语符，言语链的总效应用TU则为q1,q2,?，qn的函数：现假设在一个包含极限成语的广告言语链中，ｑ1为极限广告语，ｑ2为与之搭配的其他成语，则该言语链的总效用函数为：该广告言语链的总效用TU等于极限广告语ｑ1的叙述效用和与之搭配的其他成语q2的叙述效用之和。

如光明果汁广告语“100%好牛，100%好奶”，这一广告言语链的传播总效用等于极限广告语“100%”（q1）与其他成语“牛”、“奶”（q2）的各自效用之和，很显著，极限广告语“100%”在其中发挥了关键性的表义作用。同理，长虹集团的广告语“太阳最红，长虹最亲”中两个表极限意义的程度补语“最”（ｑ1）对言语链总效用（TU）的产生起了关键作用。属不同范畴化类型的极限广告语在构建语境，产生广告言语链总效用的过程中发挥着以下语用功能：其三，实现语码转换，获取交际权势。柴尔斯等人提出的言语适应理论阐述了言语趋同、言语趋异、言语保持等言语交际策略，其中言语趋异指交际中的一方使自己的言语或语体显得与说话对象不同，进而保持说话人自己的社会身分特点和群体特点，以产生自身特有的交际权势。[3]极限广告语的语用者是用符号分化的语码转换方法确立自身的话语特权地位，厦新A8型手机广告“梦幻魅力，舍我其谁”，电信CDMA至尊王套餐广告“至尊享受，随心订制”，广告“惟精惟一”，红旗货车广告“独树一帜”等使用极限广告语是为了显示自身在同类产品中“第一”、“独有”的首席地位，以获得市场竞争中的交际特权。

这些筹谋交际权势的语码转换手法愈发机巧：有的广告用极限语设喻，以居位第一的他类事物类比，突出自身的行业首席地位，如“中国地产的保时捷，让成功的精英乘上”（上海御景湾新盘），“我们梦想成为电视广告的家乐福”（四川央视）；有的广告用衬托手法，层层铺垫，因而极限，如“得影视频道者得广东，广西地面媒体领跑者”（湖南影视频道）；有的广告则让极限成语构成双关、拈连辞格，以甜美可人的语码转换方式攫取交际权势，如“新鲜每三天”（光明乳品），“无线你的无限”（英特尔公司）。其一，彰显经济原则，提升可及程度。Ariel提出的可及性理论觉得，指斥成语的结构越简单，其可及程度就越高；反之，语言方式越复杂，所包括的信息量就越大，其可及程度就越低。[4]这是由于脑部记忆的经济原则在发挥作用，脑部在对事物进行编码便于存入常年记忆时总是力图用最简单的编码来记忆（概括）尽量丰富的内容（事物性质及它们之间的关系）。一些用极限成语构成的广告言语链结构简单，主导标示显赫，以便记忆，大大提升了广告主旨的可及程度，如入选公益户外金狮奖的“癌症就能治疗吸烟”，“根治”一词一语破的，极明快地阐明了抽烟与疾病的因果关系，警示意义突出，典型地彰显了语用经济原则。

又如广东央视用“最后的雷锋”的广告语彰扬自身鲜明的公益特色，千里马货车广告用“车好，一切都好”强调产品巨大的使用价值，均有理想的语用经济利润。能克服语码的具象性广告词，调动受信者的联想和想像，最大限度地减短信源与信宿、表达与接受之间的距离。“航母”、“旗舰”、“巅峰”、“绝顶”、“裸捐”、“根治”、“第一视界”、“斩草除根”等极限成语具有具体可感的形象性，广告主体运用这种极限广告语是以极致义的实证概念为根据，通过创造性的联想和想像打造可感形象，使广告受众乐于感知，便于领会。如龙熙顺景房产广告语“别墅潜艇”，海峡都市报广告语“凌绝顶，览众山”，广告语“我们为您铸造永恒的金字塔”，均以形动人，具体可感。“边际”（）是经济学剖析中研究一个量的变化率时广泛使用的术语。一种商品的边际效用，是指每追加消费一个单位商品所降低的总效用。[5]极限广告语的使用也存在着类似的边际效用，这些边际效1.100%纯粹(象牙肥皂)采用了“是否提到了价钱或数字”思路。“100%纯粹”，没有多余的字眼，没有花哨的说明，极为简单的几个字就彰显出了象牙肥皂最为核心的价值，说明了肥皂在原料、制作、包装等方面的精湛，非常精练地说明了象牙肥皂优良的品采用了“是否包含了品牌”思路。

运用挽联的方式，对仗工整，既把中国电信四个字作嵌了进去，又把中国电信泛布全国的作用写了下来，但是彰显了电信的热情服务。3.抽烟是继战争、饥饿和瘟疫过后，对人类生存的最大恐吓。（禁酒广告)采用了“是否提出了与读者或产品相关的事实”思路。把抽烟跟战争、饥饿和瘟疫并列上去，突出了抽烟的害处性巨大，给人以强烈的惊艳，振聋发聩，引人深思。采用了“是否有证词”思路。通过一句从消费者嘴巴说下来的话来表现骆驼香烟巨大的魅力，虽然走一里路也要买骆驼香烟，浅显的口语更具劝说力。采用了“是否承诺了一项利益点”思路。明晰告诉消费者，本产品有防胃热的功效，简约但一针见血，可谓精典。采用了“是否有证词”思路。借助刘谦名人效应，但关系太过牵强，给人生硬的觉得。采用“是否包含品牌”思路。并且让人有点摸不着脑子，不11晓得波导手机跟战斗机有哪些关系。采用“是否提到价钱或数字”思路。并且一万八一平的房屋用“仅售”一词实在是让人无法接受。采用了“是否提出与读者有关的惊人事实”思路。并且这个事实也太惊人了吧，强拉硬扯，耸人听闻，让人不能接受。5.喉咙干痒，得吃草；喉咙痛，还得吃草；草珊瑚胶囊，新品；江中牌的，含着舒服；新品，江中牌草珊瑚胶囊。

采用了“是否包含品牌”和“是否承诺了一项利益点”思路。前面说吃草，吃草，尽管前面提及说是草珊瑚胶囊，但给人莫名其妙的觉得，不知所云。上面有提及吃草，吃草，人又不吃草，尽管前面有提及了草珊瑚胶囊，但给人的觉得是云山雾罩的广告词，不晓得在说哪些，但是这个广告语一点新意也没有不说，并且给人觉得还特低级，一点水准都没有，一听就没多大吸引力。价位的广告词所有爆发皆来自于平日之积累，平日多积累具有销售感的词就好了。其他牌子不指友商，是跨品类的定位中端的牌子。价位的广告词1、“五”动心情，清新“一”夏，轻松竞买127、外面太冷，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间!(适宜小型超市)20、五一手机嘉年华，XXX便宜到您家22、喜欢她/他就要让她/他看见1323、五一手机嘉年华，XXX便宜到您家25、五一旅游的宝贝，XX手机优价呈现30、地板：让xx地板陪你一起大放“价”36、星光璀璨庆中秋纵情回报客户情37、十一狂欢豪礼派送全天不停38、十一交好运大礼奖不停40、十一期间购物满500元的客人，均可出席店内中奖，抽奖率100%41、颗颗甜心糖，粒粒**情，元旦当天光临**店的客户均可免费尝尝甜心糖，体会**真情!42、您购物我付路费：春节期间购物满500元的客户可凭14当天车票报销路费。

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