TheCase:
以2012年的先进思维来判定历史的话，我们都晓得给尼克松竞选做的无偿服务是徒劳无功的努力。而Don和Gang其实没有这样的先知。这么，如何的诋毁策略才可以粉碎肯尼迪的民望呢？女人的出身！
THE：
肯尼迪，一个新移民暴发户，花钱步入耶鲁学院。尼克松，一无所有的人。林肯，来自加洲，是个自律的人。在肯尼迪头上，我看见一串金锁匙。在尼克松头上，我看见我自己。如何拟定广告策略？翻一下历史书就晓得。
3、
TheCase:
人类的诸多缺点中，没有比不安全感更容易被操纵的了。对于个人来说，身材问题是十分烦恼的问题，但你可以借助它来帮助你挣钱。比如说，当你在推销bras的时侯，如何介绍才能让你的客户为体型而倍感沮丧，之后订购你的产品？市场策略由主导。
THE:
“男人们欣赏、讨论杰奎琳?肯尼迪和玛丽?莲梦露。于是，男性的服装打扮其实都整齐或一地带着他们的影子。由于普通女人也希望获得同样的欣赏，在他们的母亲眼里，在他们的妻子眼里，甚至于他们同事的丈夫眼里。”第一夫人，奎琳?肯尼迪的美，代表着智慧、优雅和权利；而对于一个女艺人，她的美来自于甜美、感染力以及神秘感。”可以带来这一切。但是，顾客最后没有通过这个广告创意，这让十分沮丧。而不幸中的不幸是，不久之后就传出玛丽?莲梦露“怀疑自尽”的死讯。
4、
The：
这是一次危机管理的案例。1962年，印度民航班机1号倒塌在伦敦爱尔兰的湿地上，95人失去。
The：
在的世界里，谁来接手法国民航在1962年的广告代理？其实是。而Don的做法是，选择性忽视此次风波，着眼于对德国民航的未来描述。“这次意外只是发生在其他人脸上”“让我们装作我们晓得瑞典民航在1963年是如何的”Don对此次广告的描述。
5、Grin&
TheCase:
这算是Don创造的十大奇迹之一。，是当时进军电视广告较深的广告团队。她们聘请了一名半红不黑、自作聪明的喜剧艺人Jimmy，作为UTZ饼干的广告主角。在某次录影时，竟然当面斥责监事长母亲的体重，令他的广告主角地位岌岌可危。
在Don拯救了这一切的同时，Jimmy的经纪人及母亲、Don的情人——，想角逐一个偷窥真人秀的主角，让她那荒谬的儿子转去全省性的电视台。但全省性的电视节目，须要的是全省性的赞助商，因而必须中止与西北地区独家品牌UTZ的合作。但是，这是和Don都不想的。
THE：
Don的策略是，告诉UTZ，假如那是个很火的电视节目的话，无论在那里播放，她们的赞助商都只会更强悍。之后一个代言名人就诞生了！这么，这个节目名称叫哪些？Grinand！
6、BelleJolie
TheCase:
崭露头角的文案PeggyOlsen（可能也是困局毁灭者），和经验丰富的黄酒鬼广告人共同担纲制做BelleJolie口红的新一轮广告创意。
THE：
一个男人站在一个男人身旁，女人的脖子上被一个艳丽唇印标记，泛着温柔和喜悦，文案是“MarkYourMan”。刚开始，顾客对这个创意并不满意，他须要一个广告是适宜推广他超过100种颜色的口红产品的。而Don对此的回应是，每位女性都希望有选择，但最终，没有人想成为袋子里100个中的一个。每位涂擦你的口红的男人，都将被你授予那支口红的绝对拥有权。最后，顾客还是被这个创意所掳获。
7、Union
TheCase:
60年代初，电报开始逐渐退出人们的日常生活。当只须要拿起电话就可以联系到妻子和工作伙伴的时侯，人们如何会还有动力挪到Union去打电报呢？于是，Union来到，企图找寻商业的新转机。
THE：
Don追忆起他收过的一个沉重电报（父亲的死讯）。电话仍然只是一个电话，轻而易举就可以完成，但电报是严肃的，是一种密码的详解。“a?Youcan’t.”这就是Don的文案。创意又一次通过。
8、
The:
为了建造多功能室外活动区域和娱乐中心，Penn被夷为平地。而昨天，就在那儿开馆了。对于旧金山城市历史来说，这并不是十分著名的风波。当时，的负责人走近，找寻一种方法来结束建筑保护主义者和当地市民的示威。
THE：
其中，有一名示威者是的文案Paul，Don了解那些示威者，她们只是希望保存历史。而最好的结束谴责形式就是分散示威者的注意力，从城市的历史转移到城市的发展和未来上。而这个美好的未来，就是。它是“纽约复兴”的里程碑。虽然在2012年，纽约客早已拥有了所有，但却遗忘了那种建筑杰作以前矗立在这个地方。
9、Fog
TheCase：
在广告世界里，存在着一个重要组成部份称作客户满意。当雨鞋生产商Fog难以继续满足她们初期积累的消费者的需求，销售额开始逐步递减的时侯，她们开始考虑中止与的广告代理合作。Don和设计经理Sal专门出差拜访了Fog在的总部，为了给Fog一颗强心针。
The:
Don跟顾客讲了一些像新约一样的鼓励话语，“Therewillbefatyearsandtherewillbeleanyears,butitisgoingtorain.”（好一年，坏一年，但都是会下雪的一年）十分聪明地提及了“下雨”，用“未来总会下雪”来勉励Fog。
10、The
TheCase：
面对着一个叫外型奇特的男性健康设备——“The”，在办公室里的男人们都未能想出任何创意和方案时她们把产品交给了PeggyOlsen，让她回去体验。当Peggy穿起“The”时，她发觉原先这个产品还“另有用途”。但这个功能不能被直接推广，也不能叫称它做情趣设备。
The：
Peggy想出了一个一语双关的文案“你会喜欢它为你带来的体会！”
11、PatioCola
TheCase：
有哪些广告比植入热门影片的元素更好的呢？“ByeBye”是60年代十分卖座的一部影片，改编自一部著名的百老汇音乐剧，而且让甜美清纯的Ann作为女主角。而PatioCola的负责人与合作，想为Patio制做一个电视广告，内容完全模仿这部影片开篇的一段（Ann微笑满面地跳舞、来回跑，同时拿着一罐PatioCola在手里）。、
The：
Don将整个项目交给了Sal，他最顶级的艺术经理。最后的广告成品的每一个细节都制做精湛，而她们找来演Ann的哪个女生也十分出色。但是，这个广告未曾被上映，由于顾客说了一句“她不是Ann”.
12、
TheCase：
在这个项目上面，我们看见仍然畏踟蹰缩的Pete少有地把握了话语权。那位年青顾客总监，由于他的恶意自大而臭名昭著，勒索过Don，也勒索过他的妹夫。但这一次Pete为提供了一个严谨周全、有诚心的方案。
The:
他对产品进行督查广告创意文案，发觉它的产品在美洲的市民区更为受欢迎，他想顾客提议针对美洲地区制做一系列广告。但是，顾客觉得她们没有兴趣弄成一个“有色人种”电视公司。为此，方案没有被通过。
13、Ham
TheCase:
谁不喜欢好的公关噱头？当的销量逐渐下滑，而Pryce却正处于崛起阶段的时侯，职工开始为可能丧失这个顾客而压抑意乱。
The:
PeggyOlsen十分有前瞻性地提出一个看法。让Pete雇佣了两个老土暴力的女艺人走入商场，为最后一根火腿而争吵斗殴。两个女艺人在争吵的过程中，被警员阻止并拘押了。第二天，就上了头条，的负责人和职工都觉得这家广告公司是幕后操手，而特别高兴。她们留住了这个顾客，虽然其中一个女艺人的毛发被拔了。
14.Pond’sColdCream
TheCase：
1964年是英国男权运动最激增的一年。广告人不能再用老理论“它能帮助你找到你的真命天子”来卖女人日用化妆产品。
The：
PeggyOlsen迅速打破了旧观念，但是为Pond’sColdCream撰写了一个产品广告创意文案，“（放荡你自己）”，完全颠覆了“for”的旧概念。整个产品的概念是围绕男性个人的，你的美丽是你自己的。在同一集上面，一个卑贱的艺术家说“广告里的艺术？为何每位人都要模仿跟随。”
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