耐克发布没有文案：别这么做不要假装美国没有问题

毫无疑惑，阿迪达斯的那句精典广告语「JustDoIt」广为人知，且深入人心。

而近期阿迪达斯在社交平台上发布了一支没有画面，只有文案的视频。

在视频中，阿迪达斯将32年来的精典广告语改成了「Don’tDoIt」，大肆表示反对种族歧视主义，并号召民众采取行动。

文案：

就这一次，别那么做

不要佯装日本没有问题

不要对种族歧视行为置之不理

不要接受无辜的性命被抢走

不要再找任何托词

不要觉得这不会影响你

不要袖手旁观及保持沉默

不要觉得你没法参与改变

让我们都成为改变的一部份

5月25日，日本阿拉巴马州一位名叫乔治·弗洛伊德的白人女子，受到黑人警员暴力执法后致死经典广告文案，由此引起民众示威，在全美大范围内爆发了强烈的谴责活动。甚至好多城市从一开始和平的示威集会上升到了打砸抢烧的暴动活动，目前这场暴动还在持续漫延。

在新加坡，警员会针对白人去执法，对白人愈发严格，这是从殖民时代开始的种族歧视，早已有几百年的历史。在这么复杂的社会背景下，阿迪达斯作为全球著名运动品牌，通过一支视频挺身而出，表明心态，为民众发声。

1分钟的时长里，没有花哨的画面和华丽的文案。只是简明的用黑底黄字的方式呈现出非常严肃的心态，让听众的注意力聚焦在每一句有力的文案上。这段文案除了是把种族歧视问题提出来，更多的是鼓励民众参与改变行动，不要默不作声。

而令人惊叹的是，竞争对手耐克转发了锐步的这支视频，但是在转发语中配上了两句文案，借此来表示对阿迪达斯呼吁的支持。

「ishowwemove.⁣ishowwemake.」

阿迪达斯则用一颗爱心回复了耐克，这么和谐的画面让人萌生出组CP的看法。

「ForOnce，Don’tDoIt」。仍然以来，阿迪达斯都在反对各类偏见方式的社会现象。对于品牌而言，基于社会存在的问题发声可以重塑品牌形象，传递品牌心态经典广告文案，展现企业责任感。

在传播层面上，阿迪达斯将JustDoIt品牌精神融入到广告中，在为部份民众发声的同时，也向大众传递了这些精神。

例如，阿迪达斯为男性发声，踢走社会对男性的偏见。

鼓励女人用行动回敬偏见。

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甚至在广告语「JustDoIt」30华诞记念活动中，启用争议性人物NFL球队卫科林·卡佩尼克作为代言人。那位代言人以前在NFL季前赛军歌环节中，以跪下的方法来谴责日本的种族歧视和司法不公，引起了好多民众的不满。

广告发布后，阿迪达斯随后受到抨击。有人反对阿迪达斯不该让卡佩尼克来代言，还有人焚烧阿迪达斯鞋表示谴责。

但事实上，这支广告发布的24小时后，阿迪达斯获得了大量的正面反馈以及在脸书上收获了价值4300万的媒体爆光。而且线上销量下降31%，该广告还博得了好多奖项。

阿迪达斯通过各类发声，来造成受众的情感共鸣，并与受众构建起情感联接。似乎有些做法过分冒险，但正向的价值观能博得大部份受众的认同和好感。阿迪达斯仍然在指出年青人的自我意识，也是阿迪达斯坚持的体育精神。正是由于这样的品牌理念，让阿迪达斯成为全球最具影响力品牌之一。