偷懒的智慧——2017年火锅料评选

都说“懒”是人类发展的第一生产力。懒得走路，于是发明了车辆；懒得出门喝水，就发明了订餐；懒得打扫就发明了扫地机器人……

广告业作为最卷的行业之一，没想到也有偷懒的三天，但是还是奥美广告创意文案，居然带头偷懒，大胆地“回炉重造”甲方以往的广告，照用不误。究竟是哪些偷懒大法，除了让乙方满意广告创意文案，用户看了也高兴。

2017年香港奥美和全联福利中心共同炮制的啤酒广告，竟然在全联2016年烧烤料广告上直接更改——是的，直接改，连粗糙的更改痕迹都能看得清清楚楚，甚至被网友怀疑这是乙方反馈的更改意见截图。

从“料OFTHEYEAR”的年度烧烤料推选摇身一弄成了“饮料OFNEWYEAR”搭配烧烤的啤酒评比，寥寥改几笔、偷懒懒出了更有“料”的创意。“一生二次的机会，谁会是最大赢家？”——我认为全联才是最大的赢家，既偷懒了，又赚到网友一波好评，不怎样吃力、低成本地实现了讨喜的疗效。

可别小看偷懒的智慧，除了是“我洗我自己的稿”而已，香港奥美这是洞察到了烤肉和啤酒在消费者心目中密不可分的关系，搭配烤肉的啤酒如同是突显红花的绿叶，好吃的烧烤也须要搭配适宜的饮品，内在逻辑是连贯的，所以偷懒偷得这么合理、合适。

（左：2016年烧烤材料广告，右：2017年啤酒广告）

让人傻傻分不清的饺是燕饺，是烤肉里“最熟悉的陌生人，而虽然会呕吐也要在吃烤肉时喝的氯化啤酒是“最熟悉的锅边人”。

梅花肉是涮烫佳品、“优脂女孩”，同时搭配“减脂女孩”运动饮品，吃素、运动两不误。

大鱼大肉再迷人，吃多了也会腻，红茶饮料小清爽健康清新，重夺解腻第一名交椅，不怕多吃两口。

要问谁是烤肉界的“国民天菜”，高丽菜说一没人菜敢说二，就连红红、惹人爱的香蕉也坦率地承认自己也有“黑粉”啦。

“seeyou”的传说在烧烤江湖经久不衰，号称“不死传奇”，大麦茶的招牌虽老但仍然吸引了一波年青受众，实属“不老传奇”。

偶像派的王子面当属“90年代偶像”，但谁又能比得过最长寿的“跨时代偶像”——水，最消暑、最解辣还无负担。

不得不说，每次见到全联在社交媒体平台发布的广告都不禁感慨“这样都可以？！”一次次通过5G滑水、善于洞察日常生活、精准戳中用户心智的广告创意震撼了我们，有不少有趣好玩、洞察满分、传播度极高、堪称“模范生作业”的广告。（详情请看文章顶部延展阅读）

哦对了，话说回去，假如你很关心评比结果的话：最终，“碳酸饮品葛嗝”以高票获得成为民选C位，是最适宜吃烤肉时喝的啤酒，它是你的本命吗？