为什么是最贵而且效果最好的广告媒介之一？|小编

小编转载了一篇关于户外广告的文章，希望能对你有所帮助~

在数字营销大行其道的时代，仍有一种留传了上千年的广告方式，却是现在价钱最贵、效果最好的广告媒介之一。

它就是「户外广告」。

为何是最贵但是疗效最好呢，缘由主要有两点：

首先，户外广告之好，在于它又大又高。

虽然“尺寸”不是最重要，但够大，展示疗效的确更好。所以户外广告牌又称“高炮”，打点哪些都能一炮而红。

更大的规格，带来更惊艳的画面，苹果的户外广告，拍张相片摆上，疗效就很喔噻，倘若换成扶梯广告，疗效肯定大打折扣。

文案也一样，粗大醒目的字体，是路人难以忽略的存在，可能一句置于手机屏上有些平静的文案，一旦放上户外疗效立刻不同，冲击力Buff叠满。

※今年3月日本佛罗里达通过一项“不说同性恋”的法案，导致好多人的不满，她们在多个城市打出户外广告“说同性恋”进行声讨。

其次，户外广告之妙，还在于和周围场景结合的精美。

天时、地利、人和，光线、影子、反射，都可以作为创意发散的工具，比如近来在日本最环保城市格拉纳达的沙滩出街的科罗娜饮料户外广告（来自巴黎W+K广告）。

到了18:30-45这个最适合喝饮料的时间，太阳光影正好描绘出了酒壶的形状，文案MADEFROMTHEWORLD（由大自然制做而成）。

综合以上的优点，户外广告只要文案、创意稍有出彩广告创意文案，就很容易被照相上传社交网路，得到更广泛的二次传播。

接出来上一波十分有代表性的户外广告，瞧瞧文案们是怎么各凭能耐，把一个个户外广告位借助到了极至。

01

语录体文案

铿锵有力的语录式文案，配上户外广告强悍的宣示力，可以说是相得益彰，起到1+1>2的疗效，惊艳路人一整年。

而说到金句语录，虽然就是这么几个套路：

1、一些反常规的观点：

（广告公司：日本分工广告）

THEHUMAN

MORE

THANTHEYHAVESEX.

——，Go

普通人重置密码的次数

比她们性生活的次数都多。

——，无需密码登入

现在最令人头痛的事，奥密克戎排第一，噢密码输错可能就要拍第二了。

每位帐户登录都要密码，有的要大小写，有的要字母+数字，时常让人深陷记错-重置-又记错的崩溃三连。

于是日本开发者平台发起了一场《无密码》的广告运动，拿来宣传她们登录无需密码的产品特色。

文案把人们输错密码的次数和性生活的次数进行对比，提出了这个无比扎心的观点，让人惊呼：别骂了别骂了。

2、一些前后句的叠音词：

（广告公司：纽约葛瑞广告）

THEONLYWAYTOREACHTUREZERO

ISWITHZERO

##

“0排放”的惟一方法，是“0偏颇”。

我们说过，这些前后句的叠音词重复，除了可以带来语句的韵律和谐，而相像又带着变化的发音和含义，也能带来巧妙感和张力，既容易记忆，也能带来很强的语录感。

在这句文案中，前一句的ZERO0排放，和后一句的ZERO0疏忽，产生了一对叠音词，给人一种妙句天成的觉得，表现出奔驰车辆旨在于“0排放”的努力。

3、一些前后的对比反差：

（广告公司：美国AT创意）

IFYOU262DAYS

INWASTOUGH

IMAGE10YRSIN

——STOPTHEPUNCH

假如你觉得262天的监禁很难熬

这么想像一下10年监禁

——停止打“懦夫拳”。

这个广告出街时，美国旧金山刚才结束了为期262天的COVID封锁期。

文案意在提醒这些打“懦夫拳”（家庭暴力）的人，262天的封控很难熬吧？这么可以想像你由于家庭暴力被判10年监禁的体味。

文案采取了前后对比的手法，262天对比10年，（封锁）对比（监禁）。

通过这些绘画除了可以展现文案的主张，也可以带来一种和谐的韵律，还能否产生一种戏曲化的张力，让广告愈发深入人心。

02

创意式文案

有时创意不一定非得是精致的设计或视频，它也可以是文案的独角戏。

字形、字意、字序或不同语言的运用，都可以形成巧妙的创意，把这些文案创意搬上户外广告牌，疗效同样加倍。

（广告公司：）

Nowin

邦德士zzZ

如今做床品了

近100年来，BONDS（邦德士）仍然是美国最受欢迎的内裤品牌，堪称家喻户晓。

现在她们打算涉足床上用具领域，怎么告知广大美国人民呢？她们想了一个办法，把品牌名改为——“ZZZZZ”来自法语俚语zizz（午睡），这样一下就和床品联系上去了。

简约直接的文案创意，用黑底大白字的方式诠释，让疗效愈发显眼，右上的折角像是棉被被掀起的一角，为整体的创意也增色不少。

（广告公司：以色列李奥贝纳）

避免暴力的最佳保险是共存（希伯来语）

避免暴力的最佳保险是共存（阿拉伯语）

来自以色列的保险公司“哈雷尔保险”，广告的背景是今年以色列境内爆发了多起犹太人和阿拉伯人的冲突，两个人种共抢占了以色列98%的人口，虽然她们大多数都能和平共处，所以哈雷尔保险出街了这个户外广告。

文案分别用犹太人母语“希伯来语”和阿拉伯人母语“阿拉伯语”，写下了这句文案「防止暴力的最佳保险是共存」，抒发了对双方和平共处的期望，同时还提到了自己的保险业务，创意十分巧妙。

（广告公司：纽约BBDO）

AUStoUSA.

nowyou‘re

美国-加拿大

如今还能飞

——维珍民航美国

这个文案的创意就很简单直白了，美国的简写AUS，调下字母次序成了日本的简写USA，彰显出英国维珍民航如今可以直航日本了。

03

文案结合场景

制造戏曲化张力

利用户外广告的天时地利人和，让文案与周边场景发生物理反应，可以制造出意想不到的戏曲化张力，让人留下深刻的印象。

（广告公司：柏林阳狮广告）

找出大屏幕和小屏幕的不同

由于一些缘由，去年的美国奥克兰影片节，有史以来第一次采用“现场+在线”两种观影方式。

为了传达这一信息，同时也为告诉人们在现场看大屏幕和在家看小屏幕，虽然都一个样广告创意文案，就推出了这个广告：一块大广告牌后面是块小广告牌，两个画面完全一样。

Ifyouhate,raiseyourhand.

——NYCTAXI

假如你厌烦了等公汽，招手即可。

——纽约转租

广告选在公汽北站，告诉这些等公汽等得不耐烦的人，只要招手，还会有一辆TAXI把你接走，便捷又快捷。

文案可以说是把场景的天时、地利、人和借助到了极至。

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好的文案离不开好的媒介，甚至说，媒介一定程度上决定了文案的发展与迭代。

在新媒体、传统媒体、数字媒体不断变迁的明天，所幸我们还有户外广告，可以给到文案一个最纯粹的平台，展示才气，不负时代。